品牌定位的聚焦艺术，核心点品牌策划三势合一定位法
定位理论进入中国三十年，但很多企业仍停留在"喊口号"的层面。"行业领先""品质卓越""用户首选"，这些放之四海而皆准的词汇，实则毫无意义。核心点品牌策划认为，真正的定位是减法艺术——不是你想说什么，而是你决定不说什么。定位的第一步，是放弃。你不能讨好所有人，必须选择服务谁、放弃谁。沃尔沃放弃了追求速...
一个好的品牌名，能在用户心智中占据独特的认知位置
品牌命名不是文字游戏，而是战略决策的第一步。一个好的品牌名，能在用户心智中占据独特的认知位置，成为品牌资产的重要组成部分。核心点品牌策划在多年实战中总结出品牌命名的三重境界。第一重境界：听得懂。品牌名首先要让用户一听就懂，一看就明。避免生僻字、拗口发音和复杂含义。"农夫山泉"四个字，朴素直白，却精准...
品牌的本质，是在用户心智中建立一个独特的、有价值的认知位置
很多企业做品牌，误以为做品牌就是做广告、做设计、做推广。钱花了不少，LOGO 换了一版又一版，广告语改了又改，最后发现用户还是记不住、不买单。问题出在哪？出在把品牌当成了 "传播动作"，而不是 "认知资产"。品牌的本质，是在用户心智中建立一个独特的、有价值的认知位置。这个位置一旦建立，就会形成 "认...
营销的本质不只是广告传播和销售，而是建立长期信任资产
大家都在追求 "爆品"、"刷屏"、"10 万 +"，好像营销做得好不好，就看能不能火。但很多火过的品牌，火得快，死得也快。刷屏之后呢？用户记住了吗？信任建立了吗？复购来了吗？都没有。热闹过后，一地鸡毛。问题出在哪？出在把营销当成了 "流量游戏"，而不是 "信任建设"。营销的本质，从来都不是把货卖出去...
核心点产品策划设计，品牌产品力打造的本质，是让用户觉得值
营销策划圈有个怪现象：大家越来越追求"高级感""调性""生活方式"，却忘了营销最原始、最持久的驱动力——让用户觉得"划算"。这个划算，不一定是价格便宜，而是"我花的钱，值回了价"。第一层划算，是价格划算。 这是最直接的感知，也是促销永远有效的原因。但要注意，价格划算不是越便宜越好，而是"同样的品质，...
核心点品牌策划：找到核心一切投入和付出才更有胜算
在信息爆炸的今天，消费者每天接触的品牌信息数以千计。然而，真正能被记住的寥寥无几。品牌策划的成败，往往不取决于你说了多少，而在于你是否找到了那个核心点——那个能让消费者瞬间识别、快速记忆、主动传播的关键支点。一、核心点是品牌的"记忆锚"品牌策划的本质是争夺用户心智。心理学研究表明，人类短期记忆只能同...